Die Typologie der Wünsche beschreibt anschaulich eine Gesellschaft, deren Strukturen immer komplexer zu werden scheinen. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Gelingen kann dies nur durch eine umfassende Beschreibung aller Verknüpfungen menschlicher Verhaltensweisen.